Cuprins
Capitolul 1
Brand și branding
1.1. Brandul
1.2. Succesul unui brand
1.3. Branding
1.4. Numele ca instrument de branding
1.5. Branding intern
1.6. Rebranding
1.7. Branding online
1.8. Brandul și brandingul personal
1.9. Brandingul locurilor 1.10. Brandul de oraș
1.11. Brandingul destinației turistice
1.12. Brand și branding de țară
1.13. Brandul de națiune
1.14. Brandul România
1.15. Branduri românești vs. branduri internaționale
1.16. Concluzii
Bibliografie
Capitolul 2
Brandurile internaționale de țară și brandul România
2.1. Introducere
2.2. Conceptul de brand, branding și brand de țară
2.3. Brandingul de națiune versus brandingul de țară
2.4. Branduri de țară internaționale
2.5. Brandul România
2.5.1. Imaginea României în lume
2.5.2. Dificultăți și bariere în construirea brandului României – încercări eșuate
2.6. Top 10 branduri comerciale românești
2.6.1. Brandul Dacia
2.6.2. Brandul eMAG
2.6.3. Brandul Dedeman
2.6.4. Brandul Petrom
2.6.5. Brandul DIGI (RCS&RDS)
2.6.6. Brandul Banca Transilvania
2.6.7. Brandul Bitdefender
2.6.8. Brandul Banca Comercială Română (BCR)
2.6.9. Brandul Banca Română pentru Dezvoltare (BRD)
2.6.10. Brandul Electrica SA
2.7. Concluzii și considerente personale
Bibliografie
Capitolul 3
Brandul în percepția consumatorilor
3.1. Branduri românești
3.2. Branduri internaționale și valoarea lor
3.3. Brandul Coca-Cola
3.4. Branduri din județul Suceava
3.5. Cercetare de marketing privind importanța brandului și modul în care acesta poate influența
achiziționarea unui produs/serviciu
3.5.1. Chestionarul
3.5.2. Interpretarea rezultatelor
Capitolul 4
Analiza de brand și dezvoltarea de strategii pentru brandul Sofiaman
4.1. Prezentarea firmei SC Sofiaman Impex SRL
4.2. Cercetare și analiză a brandului Sofiaman
4.2.1. Analiza SWOT
4.2.2. Analiza grupului-țintă/consumatori
4.2.2.1. Segmentare demografică și stil de viață
4.2.2.2. Segmentare pe comportament de cumpărare și consum
4.2.2.3. Segmentare pe atitudini, nevoi, preferințe
4.3. Strategia brandului Sofiaman
4.3.1. Identitatea vizuală a brandului Sofiaman
4.3.2. Arhitectura de brand
4.4. Concluzii și propuneri
